Le présent mémoire de licence intitulé "Le marketing du club de football Paris Saint-Germain FC" analyse le fonctionnement actuel du club dans le domaine du marketing. La partie théorique décrit les définitions des termes sport, football, marketing, marketing sportif, mix marketing, mix communication, fans et analyse SWOT. Dans la partie pratique, ces connaissances sont appliquées au club de football Paris Saint-Germain FC, ou les composantes du marketing mix sont discutés avec l'analyse des outils de communication sélectionnés vers les fans et ensuite la création d'une analyse SWOT. Dans la derniere partie, une enquete par questionnaire est présentée afin de déterminer la perception des activités de marketing parmi les supporteurs du club, suivi de suggestions qui peuvent conduire a des améliorations dans leur marketing.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis entitled "The marketing of the football club Paris Saint-Germain FC" analyses the current functioning of the club in the field of marketing. The theoretical part describes the definitions of the terms sport, football, marketing, sports marketing, marketing mix, communication mix, fans, and the SWOT analysis. In the practical part, this knowledge is applied to the football club Paris Saint-Germain FC, where the components of the marketing mix are discussed with the analysis of the selected communication tools towards the fans and then the creation of a SWOT analysis. The last part presents a questionnaire survey to determine the perception of marketing activities among the club's supporters, follow up on suggestions that may lead to improvements in their marketing.
Klíčová slova
sport, club de football, football, marketing, marketing mix, communication mix, analyse SWOT
Klíčová slova v angličtině
sport, football club, football, marketing, marketing mix, communication mix, SWOT analysis
Rozsah průvodní práce
96 s. (125 549 znaků)
Jazyk
FR
Anotace
Le présent mémoire de licence intitulé "Le marketing du club de football Paris Saint-Germain FC" analyse le fonctionnement actuel du club dans le domaine du marketing. La partie théorique décrit les définitions des termes sport, football, marketing, marketing sportif, mix marketing, mix communication, fans et analyse SWOT. Dans la partie pratique, ces connaissances sont appliquées au club de football Paris Saint-Germain FC, ou les composantes du marketing mix sont discutés avec l'analyse des outils de communication sélectionnés vers les fans et ensuite la création d'une analyse SWOT. Dans la derniere partie, une enquete par questionnaire est présentée afin de déterminer la perception des activités de marketing parmi les supporteurs du club, suivi de suggestions qui peuvent conduire a des améliorations dans leur marketing.
Anotace v angličtině
This bachelor's thesis entitled "The marketing of the football club Paris Saint-Germain FC" analyses the current functioning of the club in the field of marketing. The theoretical part describes the definitions of the terms sport, football, marketing, sports marketing, marketing mix, communication mix, fans, and the SWOT analysis. In the practical part, this knowledge is applied to the football club Paris Saint-Germain FC, where the components of the marketing mix are discussed with the analysis of the selected communication tools towards the fans and then the creation of a SWOT analysis. The last part presents a questionnaire survey to determine the perception of marketing activities among the club's supporters, follow up on suggestions that may lead to improvements in their marketing.
Klíčová slova
sport, club de football, football, marketing, marketing mix, communication mix, analyse SWOT
Klíčová slova v angličtině
sport, football club, football, marketing, marketing mix, communication mix, SWOT analysis
Zásady pro vypracování
Le présent mémoire de license analysera l'environnement de marketing d'un club de football sélectionné. Le premier chapitre s'intéressera à l'explication de notions telles que le marketing, le sport, le marketing mix, les médias et réseaux sociaux, le marketing sportif, la publicité. Le deuxième présentera le club lui-même, Paris Saint-Germain FC et son histoire, des composants du club marketing, faire l'analyse - externe, interne et situationnelle, puis création d'une analyse SWOT. Le dernier chapitre concerne les résultats de l'analyse effectuée et conseils possibles pour améliorer le marketing du club.
Zásady pro vypracování
Le présent mémoire de license analysera l'environnement de marketing d'un club de football sélectionné. Le premier chapitre s'intéressera à l'explication de notions telles que le marketing, le sport, le marketing mix, les médias et réseaux sociaux, le marketing sportif, la publicité. Le deuxième présentera le club lui-même, Paris Saint-Germain FC et son histoire, des composants du club marketing, faire l'analyse - externe, interne et situationnelle, puis création d'une analyse SWOT. Le dernier chapitre concerne les résultats de l'analyse effectuée et conseils possibles pour améliorer le marketing du club.
Seznam doporučené literatury
DESBORDES, M., RICHELIEU, A., Marketing du sport: Une vision internationale - DE BOECK SUP, 2008, ISBN 978-2807309463
DURDOVÁ, I. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava - Technická Univerzita Ostrava, 2005, ISBN 978-80-248-0827-7
KARLÍČEK, M., KOL. Základy marketingu. Praha - Grada Publishing a.s., 2013, ISBN 978-80-247-4208-3
SMITH, A. Introduction to Sport Marketing. Amsterdam - Elsevier Ltd., 2008, ISBN 978-0-7506-8685-3
Seznam doporučené literatury
DESBORDES, M., RICHELIEU, A., Marketing du sport: Une vision internationale - DE BOECK SUP, 2008, ISBN 978-2807309463
DURDOVÁ, I. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava - Technická Univerzita Ostrava, 2005, ISBN 978-80-248-0827-7
KARLÍČEK, M., KOL. Základy marketingu. Praha - Grada Publishing a.s., 2013, ISBN 978-80-247-4208-3
SMITH, A. Introduction to Sport Marketing. Amsterdam - Elsevier Ltd., 2008, ISBN 978-0-7506-8685-3