Cieľom práce je poskytnúť dôkladnú analýzu jazykových prostriedkov v reklamných sloganoch leteckých spoločností z celého sveta. Teoretická časť prináša primárne informácie o turistickom ruchu a spôsoboch využívania reklám v tomto priemysle. Vysvetľuje dôležitosť reklám a sloganov a poukazuje na ich základné charakteristiky. Predovšetkým sa však sústreďuje na spracovanie jazykových prostriedkov prítomných v reklamných sloganoch. Na základe teórií vytvorených poprednými jazykovedcami, bolo sformulovaných celkovo 10 výskumných tvrdení, ktorých pravdivosť bola následne buď potvrdená alebo vyvrátená. Praktická časť práce zahŕňa rozbor sloganov na piatich jazykových úrovniach: fonologickej, grafologickej, sémantickej, morfologickej a syntaktickej. V tejto časti sú zhrnuté podrobné výsledky výskumu, ktorý mal za prioritu určiť mieru použitia jazykových prostriedkov v 130 sloganoch a zistiť ich prípadný vplyv na zákazníka.
Anotace v angličtině
The objective of this thesis is to provide the analysis of linguistic features of Airline advertising slogans. The theoretical part deals with the concept of tourism advertising itself and aims to discuss the notion of travel marketing. Furthermore, it defines the meaning of the advertising and advertising slogans and highlights its main characteristics. What is more, it identifies and categorizes linguistic devices employed in the advertising. Based on the theories of notable linguists, Geoffrey N. Leech, Greg Myers, Angela Goddard, Guy Cook, Halliday and Hassan, Crystal and Davy and others, I formulated 10 research claims. The practical part includes the analysis of the collected data on five different linguistic levels: phonological, graphological, semantic, morphological, and syntactic. Samples were analyzed by a qualitative and quantitative method, to determine the frequency of occurrence of linguistic techniques used in 130 airline slogans with particular attention to their effects on consumers, and successively to decide whether to confirm or deny the true values of our testable statements.
Klíčová slova
reklama, slogan, cestovanie, jazyk v reklamách, jazykové prostriedky
Klíčová slova v angličtině
advertising, travel, slogan, language of advertising, linguistic devices
Rozsah průvodní práce
86 s. (136 417 znaků)
Jazyk
AN
Anotace
Cieľom práce je poskytnúť dôkladnú analýzu jazykových prostriedkov v reklamných sloganoch leteckých spoločností z celého sveta. Teoretická časť prináša primárne informácie o turistickom ruchu a spôsoboch využívania reklám v tomto priemysle. Vysvetľuje dôležitosť reklám a sloganov a poukazuje na ich základné charakteristiky. Predovšetkým sa však sústreďuje na spracovanie jazykových prostriedkov prítomných v reklamných sloganoch. Na základe teórií vytvorených poprednými jazykovedcami, bolo sformulovaných celkovo 10 výskumných tvrdení, ktorých pravdivosť bola následne buď potvrdená alebo vyvrátená. Praktická časť práce zahŕňa rozbor sloganov na piatich jazykových úrovniach: fonologickej, grafologickej, sémantickej, morfologickej a syntaktickej. V tejto časti sú zhrnuté podrobné výsledky výskumu, ktorý mal za prioritu určiť mieru použitia jazykových prostriedkov v 130 sloganoch a zistiť ich prípadný vplyv na zákazníka.
Anotace v angličtině
The objective of this thesis is to provide the analysis of linguistic features of Airline advertising slogans. The theoretical part deals with the concept of tourism advertising itself and aims to discuss the notion of travel marketing. Furthermore, it defines the meaning of the advertising and advertising slogans and highlights its main characteristics. What is more, it identifies and categorizes linguistic devices employed in the advertising. Based on the theories of notable linguists, Geoffrey N. Leech, Greg Myers, Angela Goddard, Guy Cook, Halliday and Hassan, Crystal and Davy and others, I formulated 10 research claims. The practical part includes the analysis of the collected data on five different linguistic levels: phonological, graphological, semantic, morphological, and syntactic. Samples were analyzed by a qualitative and quantitative method, to determine the frequency of occurrence of linguistic techniques used in 130 airline slogans with particular attention to their effects on consumers, and successively to decide whether to confirm or deny the true values of our testable statements.
Klíčová slova
reklama, slogan, cestovanie, jazyk v reklamách, jazykové prostriedky
Klíčová slova v angličtině
advertising, travel, slogan, language of advertising, linguistic devices
Zásady pro vypracování
Cílem diplomové práce je poskytnout důkladnou stylisticko-lingvisticku analýzu 130 reklamních sloganů leteckých společností. Teoretická část přináší základní informace o způsobech využívání reklam v oblasti cestovního ruchu. Vysvětluje důležitost reklam a sloganů a poukazuje na jejich charakteristiky. Především se ale soustředí na zpracování jazykových prostředků přítomných v reklamních sloganech. Na základě teorií, vytvořených předními jazykovědci, bylo zformulováno celkem 10 výzkumných tvrzení, jejichž pravdivost byla následně buďto potvrzena nebo vyvrácena. Praktická část práce zahrnuje rozbor sloganů na pěti jazykových úrovních, a to fonologické, grafologické, sémantické, morfologické a syntaktické.
Zásady pro vypracování
Cílem diplomové práce je poskytnout důkladnou stylisticko-lingvisticku analýzu 130 reklamních sloganů leteckých společností. Teoretická část přináší základní informace o způsobech využívání reklam v oblasti cestovního ruchu. Vysvětluje důležitost reklam a sloganů a poukazuje na jejich charakteristiky. Především se ale soustředí na zpracování jazykových prostředků přítomných v reklamních sloganech. Na základě teorií, vytvořených předními jazykovědci, bylo zformulováno celkem 10 výzkumných tvrzení, jejichž pravdivost byla následně buďto potvrzena nebo vyvrácena. Praktická část práce zahrnuje rozbor sloganů na pěti jazykových úrovních, a to fonologické, grafologické, sémantické, morfologické a syntaktické.
Seznam doporučené literatury
1. Cook, G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge.
2. Crystal, D. (2003). English as a Global Language. Cambridge: Cambridge University Press.
3. Goddard, A. (1998). The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
4. Leech, G. N. (1966). English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London: Longmans.
5. Myers, G. (1994). Words in ads. London: Arnold.
Seznam doporučené literatury
1. Cook, G. (2001). The discourse of advertising. London: Routledge.
2. Crystal, D. (2003). English as a Global Language. Cambridge: Cambridge University Press.
3. Goddard, A. (1998). The Language of Advertising: Written Texts. London: Routledge.
4. Leech, G. N. (1966). English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London: Longmans.
5. Myers, G. (1994). Words in ads. London: Arnold.