|
|
Hlavní nabídka Prohlížení IS/STAG
Nalezené předměty, počet: 1
Stránkování výsledků vyhledávání
Nalezeno 1 záznamů
Export do Xls
Informace o předmětu
PCH / MPTR
:
Popis předmětu
Pracoviště / Zkratka
|
PCH
/
MPTR
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Název
|
Psychologie trhu a reklamy
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Název dlouhý
|
Psychologie trhu
|
Akreditováno / Kredity
|
Ano,
2
Kred.
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Rozsah hodin
|
Přednáška
12
[HOD/SEM]
Seminář
12
[HOD/SEM]
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Obs/max
|
|
|
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Letní semestr
|
0 / -
|
33 / -
|
13 / -
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Zimní semestr
|
0 / -
|
0 / -
|
0 / -
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Rozvrh
|
Ano
|
Vyučovaný semestr
|
Letní semestr
|
Vyučovaný semestr
|
Letní semestr
|
Minimum (B + C) studentů
|
nestanoveno
|
Volně zapisovatelný předmět |
Ano
|
Volně zapisovatelný předmět
|
Ano
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Počet dnů praxe
|
0
|
Počet hodin kontaktní výuky |
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Periodicita |
každý rok
|
Periodicita upřesnění |
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Profilující předmět |
Ne
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Nahrazovaný předmět
|
Žádný
|
Vyloučené předměty
|
PCH/PTRM
|
Podmiňující předměty
|
Nejsou definovány
|
Předměty informativně doporučené
|
Nejsou definovány
|
Předměty,které předmět podmiňuje
|
Nejsou definovány
|
Graf četnosti udělených hodnocení studentům napříč roky:
Obrázek PNG
,
XLS
|
Cíle předmětu (anotace):
|
Cílem předmětu je pomoci posluchačům "porozumět prostředí trhu a reklamy a roli psychologie v něm". Studenti/ky se seznámí se základními procesy trhu a marketingu, a to nejen z oblasti ekonomické (směna, spotřeba), ale zejména s důrazem na aplikaci psychologických poznatků. Studenti/ky si uvědomí, že člověk není vždy racionální, ale že i tržní svět má své iracionální procesy, poznamenané lidskou psychikou a emocemi.
|
Požadavky na studenta
|
Studenti/ky denního studia sbírají body (za docházku, projekty, samostatnou činnost), po dosažení potřebného množství bodů získávají zápočet.
Studenti/ky kombinovaného studia získávají zápočet za docházku a vypracování projektu.
|
Obsah
|
Předmět bude rozdělen na následující studijní témata:
1. Základní pojmy v marketingu
2. Psychologické poznatky s přesahem do trhu a marketingu
3. Modely spotřebního chování (člověk jako spotřebitel)
4. Trendy a vývoj marketingu
5. On-line marketing a e-commerce
6. Reklama a PR, reklama na sociálních sítích
7. Zásady práce s reklamním textem (obsahový marketing)
8. Nevhodné reklamní strategie (manipulativní a agresivní obchodní praktiky)
9. Komunikace se zákazníkem, vyhodnocování marketingových kampaní
10. Krizový marketing
11. Výzkumné metody v reklamě a marketingu a jejich vyhodnocování
12. Reflexe a získání zpětné vazby na vlastní projekt
|
Aktivity
|
|
Studijní opory
|
|
Garanti a vyučující
|
|
Literatura
|
-
Doporučená:
Vysekalová, J. (2005). Psychologie spotřebitele. Praha: Grada..
-
Doporučená:
Komárková, R., Ryneš, M., Vysekalová, J. Psychologie trhu. Grada, Praha, 1998.
-
Doporučená:
Komárková, R. et al. (1998). Psychologie trhu. Praha: Grada.
-
On-line katalogy knihoven
|
Předpoklady - další informace k podmíněnosti studia předmětu |
Po prostudování tématu budete:
- znát základní marketingové pojmy jako jsou: trh, nabídka, poptávka
- schopni odhalit rozdíl mezi potřebou a požadavkem
- rozumět silným a slabým teoriím v marketingu
|
Získané způsobilosti |
Studenti/ky se seznámí s klíčovými pojmy reklamy a marketingu. Uvědomí si, jaké vztahy a provázanost existují mezi trhem, reklamou, psychologií a ekonomií. Dozví se, jak se jednotliví členové směn rozhodují. Nastíníme nejdůležitější techniky výzkumu v marketingu a možnosti jejich praktického využití. |
Vyučovací metody |
- Monologická (výklad, přednáška, instruktáž)
|
Hodnotící metody |
|
|
|
|