Informace o kvalifikační práci Plan marketing pour le lancement des produits de l'entreprise Kofola sur le marché français des boissons type cola et son potentiel
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Hlavní téma
Marketingový plán zavedení produktů firmy Kofola a.s. na francouzský trh s kolovými nápoji a jeho potenciál. / Plan marketing pour le lancement des produits de l'entreprise Kofola sur le marché français des boissons type cola et son potentiel.
Hlavní téma v angličtině
Marketing plan of introduction of products of the company Kofola on the French cola-drinks market and its potential.
Název dle studenta
Plan marketing pour le lancement des produits de l'entreprise Kofola sur le marché français des boissons type cola et son potentiel
Název dle studenta v angličtině
Marketing plan of introduction of products of the company Kofola on the French cola-drinks market and its potential
Ce mémoire de licence a pour but d'élaborer un plan marketing et une stratégie marketing de l'entreprise Kofola pour le lancement de ses produits sur le marché français. L'élaboration de ces deux fait devrait permettre ? comprendre si le lancement est réalisable, ou pas. Plus précisement, il s'agit du marché des boissons non alcoolisées de type cola, et du produit Kofola Original. L'analyse des marchés tch?que et français est aussi présente dans ce mémoire de licence, ainsi que l'analyse générale de l'entreprise et des produits qu'elle propose.
Anotace v angličtině
The main theme of this thesis is to develop a marketing plan and marketing strategy for the company Kofola to launch its products on the French market. The development of these two facts should help to understand if the launch is feasible, or not. More specifically, the thesis concerns the market for non-alcoholic cola drinks and the Kofola Original product. The analysis of the Czech and French markets is also present in this thesis, as well as the general analysis of the company and the products it offers.
Klíčová slova
Marketing, plan marketing, stratégie marketing, marché, marché étranger, analyse du marché, Kofola, Kofola Original
Ce mémoire de licence a pour but d'élaborer un plan marketing et une stratégie marketing de l'entreprise Kofola pour le lancement de ses produits sur le marché français. L'élaboration de ces deux fait devrait permettre ? comprendre si le lancement est réalisable, ou pas. Plus précisement, il s'agit du marché des boissons non alcoolisées de type cola, et du produit Kofola Original. L'analyse des marchés tch?que et français est aussi présente dans ce mémoire de licence, ainsi que l'analyse générale de l'entreprise et des produits qu'elle propose.
Anotace v angličtině
The main theme of this thesis is to develop a marketing plan and marketing strategy for the company Kofola to launch its products on the French market. The development of these two facts should help to understand if the launch is feasible, or not. More specifically, the thesis concerns the market for non-alcoholic cola drinks and the Kofola Original product. The analysis of the Czech and French markets is also present in this thesis, as well as the general analysis of the company and the products it offers.
Klíčová slova
Marketing, plan marketing, stratégie marketing, marché, marché étranger, analyse du marché, Kofola, Kofola Original
Cíl práce:
- Cílem bakalářské práce je vypracovat marketingovou strategii firmy Kofola a.s. Vypracování této strategie by teoreticky mohlo umožnit zavedení produktů této firmy na francouzský trh. Konkrétně se jedná o trh s nealkoholickými (kolovými) nápoji, o produkt Kofola Original. Dalším cílem bude analyzovat český a převážně francouzský trh s nealkoholickými nápoji, analýza produktů a firmy Kofola jako celku.
- Ce memoire de licence a pour but d'élaborer une stratégie de marketing d'entreprise pour Kofola. L'élaboration de cette stratégie devrait permettre de lancer les produits de la gamme Kofola Original sur le marché français des sodas de type "cola". La thématique suivante portera sur l'analyse des marché tcheque et français des boissons non alcoolisées, sur l'analyse des produits de l'entreprise Kofola et de l'entreprise Kofola dans son ensemble.
Metoda zpracování:
- Bakalářská práce se skládá ze dvou hlavních částí. V první části, teoretické, se zaměříme na fakta, která je potřeba splnit, abychom mohli uvést již existující produkt na zahraniční trh. Druhá část bakalářské práce sestává z analýzy tuzemského a zahraničního trhu, analýza produktu, firmy, a v neposlední řadě ze sestavení marketingové strategie.
- Ce memoire de licence est composé de deux parties principales. Dans la premiere partie, la partie théorique, nous allons nous focaliser sur les préalables nécessaire au lancement dans le cadre d'un produit déja existant sur un marché étranger. La deuxieme partie de ce memoire est premierement composée d'analyses des marchés (marché national et marché étranger), puis d'analyse du produit et de l'entreprise et d'établissement d'une stratégie de marketing.
Rozdělení do kapitol:
Úvod / Introduction
I. Teoretické aspekty uvedení produktu na zahraniční trh /
Aspects théoriques du lancement d'un produit sur le marché étranger
II. Analýza trhu s nealkoholickými kolovými nápoji / Analyse du marché des boissons non-alcoolisées de type "cola"
III. Základní informace o firmě Kofola / Informations principales sur l'entreprise Kofola
IV. Základní informace o produktu Kofola Original / Informations principales sur le produit Kofola Original
V. Uvedení výrobku na francouzském trhu / Lancement du produit sur le marché français
Závěr / Conclusion
Použitá literatura / Bibliographie
Zásady pro vypracování
Cíl práce:
- Cílem bakalářské práce je vypracovat marketingovou strategii firmy Kofola a.s. Vypracování této strategie by teoreticky mohlo umožnit zavedení produktů této firmy na francouzský trh. Konkrétně se jedná o trh s nealkoholickými (kolovými) nápoji, o produkt Kofola Original. Dalším cílem bude analyzovat český a převážně francouzský trh s nealkoholickými nápoji, analýza produktů a firmy Kofola jako celku.
- Ce memoire de licence a pour but d'élaborer une stratégie de marketing d'entreprise pour Kofola. L'élaboration de cette stratégie devrait permettre de lancer les produits de la gamme Kofola Original sur le marché français des sodas de type "cola". La thématique suivante portera sur l'analyse des marché tcheque et français des boissons non alcoolisées, sur l'analyse des produits de l'entreprise Kofola et de l'entreprise Kofola dans son ensemble.
Metoda zpracování:
- Bakalářská práce se skládá ze dvou hlavních částí. V první části, teoretické, se zaměříme na fakta, která je potřeba splnit, abychom mohli uvést již existující produkt na zahraniční trh. Druhá část bakalářské práce sestává z analýzy tuzemského a zahraničního trhu, analýza produktu, firmy, a v neposlední řadě ze sestavení marketingové strategie.
- Ce memoire de licence est composé de deux parties principales. Dans la premiere partie, la partie théorique, nous allons nous focaliser sur les préalables nécessaire au lancement dans le cadre d'un produit déja existant sur un marché étranger. La deuxieme partie de ce memoire est premierement composée d'analyses des marchés (marché national et marché étranger), puis d'analyse du produit et de l'entreprise et d'établissement d'une stratégie de marketing.
Rozdělení do kapitol:
Úvod / Introduction
I. Teoretické aspekty uvedení produktu na zahraniční trh /
Aspects théoriques du lancement d'un produit sur le marché étranger
II. Analýza trhu s nealkoholickými kolovými nápoji / Analyse du marché des boissons non-alcoolisées de type "cola"
III. Základní informace o firmě Kofola / Informations principales sur l'entreprise Kofola
IV. Základní informace o produktu Kofola Original / Informations principales sur le produit Kofola Original
V. Uvedení výrobku na francouzském trhu / Lancement du produit sur le marché français
Závěr / Conclusion
Použitá literatura / Bibliographie
Seznam doporučené literatury
- CORCOS, Marc et MERCIER, Stéphane. Les techniques de ventequi font vendre. 5e édition. ISBN: 978-2-10-057719-4. Dunod. 2012.
- DOOLE, Isobel et LOWE, Robin. International Marketing Strategy. Fourth edition. ISBN: 978-1-84480-763-5. Cengage Learning. 2008.
- DUBOIS, Pierre-Louis et JOLIBERT, Alain. Le Marketing. Fondements et Pratique. 4e édition. ISBN: 2-7178-5081-3. Economica. 2005.
- FILSER, Marc, des GARETS, Véronique, PACHÉ, Gilles. La distribution. Organisation et stratégie. 2e édition. ISBN: 978-2-84769-403-1. Éditions EMS. 2012.
- JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Strategie a trendy. ISBN: 978-80-247-2690-8. Grada. 2008.
- KARLÍČEK, Miroslav a kolektiv. Marketingová komunikace. Jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. ISBN: 978-80-247-5769-8. Grada. 2016.
- SEMPELS, Christophe et VANDERCAMMEN, Marc. Oser le marketing durable. ISBN: 978-2-7440-7357-1. Pearson Education France. 2009.
- VANDERCAMMEN, Marc et GAUTHY-SINÉCHAL, Martine. Études de marchés. Méthodes et outils. 4e édition. ISBN: 978-2-8041-8401-8. De Boeck. 2014.
- VENDEUVRE, Frédéric et BEAUPRÉ, Philippe. Gagner de nouveaux clients. 4e édition. ISBN: 978-2100596171. Dunod. 2013.
- VIOT, Catherine. Le Marketing. 4e édition. ISBN: 978-2-297-04092-1. Gualino éditeur, Lextenso éditions. 2014.
Seznam doporučené literatury
- CORCOS, Marc et MERCIER, Stéphane. Les techniques de ventequi font vendre. 5e édition. ISBN: 978-2-10-057719-4. Dunod. 2012.
- DOOLE, Isobel et LOWE, Robin. International Marketing Strategy. Fourth edition. ISBN: 978-1-84480-763-5. Cengage Learning. 2008.
- DUBOIS, Pierre-Louis et JOLIBERT, Alain. Le Marketing. Fondements et Pratique. 4e édition. ISBN: 2-7178-5081-3. Economica. 2005.
- FILSER, Marc, des GARETS, Véronique, PACHÉ, Gilles. La distribution. Organisation et stratégie. 2e édition. ISBN: 978-2-84769-403-1. Éditions EMS. 2012.
- JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Strategie a trendy. ISBN: 978-80-247-2690-8. Grada. 2008.
- KARLÍČEK, Miroslav a kolektiv. Marketingová komunikace. Jak komunikovat na našem trhu. 2. vydání. ISBN: 978-80-247-5769-8. Grada. 2016.
- SEMPELS, Christophe et VANDERCAMMEN, Marc. Oser le marketing durable. ISBN: 978-2-7440-7357-1. Pearson Education France. 2009.
- VANDERCAMMEN, Marc et GAUTHY-SINÉCHAL, Martine. Études de marchés. Méthodes et outils. 4e édition. ISBN: 978-2-8041-8401-8. De Boeck. 2014.
- VENDEUVRE, Frédéric et BEAUPRÉ, Philippe. Gagner de nouveaux clients. 4e édition. ISBN: 978-2100596171. Dunod. 2013.
- VIOT, Catherine. Le Marketing. 4e édition. ISBN: 978-2-297-04092-1. Gualino éditeur, Lextenso éditions. 2014.