Tato práce se zabývá tématem native advertisingu v České republice v kontextu online marketingového prostředí. V teoretické části se věnuje oblasti online marketingu a jeho nástrojů. Dále se zabývá ternínem native advertising v globálním kontextu a uvádí jeho použití na reálných příkladech. Dále se zaměřuje na etiku nativní reklamy v médiích a problematiku náležitého označování placeného obsahu. V poslední části se zaměřuje na native advertising v rámci České republiky.
Anotace v angličtině
This Master's thesis treats the subject of native advertising in the Czech republic, with the focus on digital marketing. Tn the theoretical part, the thesis focuses on the context of digital marketing and its means. In the second part, it introduces the concept of native advertising and presents its notions on the international scale, while demonstrating real examples of said native content. One chapter also focuses on the ethics of the native advertising in media and on defining the guidelines for ethical native ads. In the last part, the thesis focuses on native advertising in the context of the Czech republic. The objective of the thesis is to assess the presence and relevance of native advertising on the Czech digital market, while comparing it with the international point of view on the issue.
Klíčová slova
online marketing, native advertising, nativní reklama
Klíčová slova v angličtině
online marketing, native advertising
Rozsah průvodní práce
67 s. (108 500 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato práce se zabývá tématem native advertisingu v České republice v kontextu online marketingového prostředí. V teoretické části se věnuje oblasti online marketingu a jeho nástrojů. Dále se zabývá ternínem native advertising v globálním kontextu a uvádí jeho použití na reálných příkladech. Dále se zaměřuje na etiku nativní reklamy v médiích a problematiku náležitého označování placeného obsahu. V poslední části se zaměřuje na native advertising v rámci České republiky.
Anotace v angličtině
This Master's thesis treats the subject of native advertising in the Czech republic, with the focus on digital marketing. Tn the theoretical part, the thesis focuses on the context of digital marketing and its means. In the second part, it introduces the concept of native advertising and presents its notions on the international scale, while demonstrating real examples of said native content. One chapter also focuses on the ethics of the native advertising in media and on defining the guidelines for ethical native ads. In the last part, the thesis focuses on native advertising in the context of the Czech republic. The objective of the thesis is to assess the presence and relevance of native advertising on the Czech digital market, while comparing it with the international point of view on the issue.
Klíčová slova
online marketing, native advertising, nativní reklama
Klíčová slova v angličtině
online marketing, native advertising
Zásady pro vypracování
Cílem práce je zhodnocení významu native advertisingu v České republice. Struktura práce: 1) Online marketing 2) Native advertising 3) Native advertising v České republice
Zásady pro vypracování
Cílem práce je zhodnocení významu native advertisingu v České republice. Struktura práce: 1) Online marketing 2) Native advertising 3) Native advertising v České republice
Seznam doporučené literatury
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
EGER, Ludvík, Jan PETRTYL, Hana KUNEŠOVÁ, Michal MIČÍK a Martin PEŠKA. Marketing na internetu. V Plzni: ZČU, 2015. ISBN 978-80-261-0573-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
Seznam doporučené literatury
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
EGER, Ludvík, Jan PETRTYL, Hana KUNEŠOVÁ, Michal MIČÍK a Martin PEŠKA. Marketing na internetu. V Plzni: ZČU, 2015. ISBN 978-80-261-0573-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
ilustrace
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka má dva posudky nevyhovující. Práce neobsahuje známky koherentního myšlení, obsahuje zásadní chyby v pochopení tématu; neformuluje správné argumenty, je nevhodně strukturovaná.