Diplomová práca sa zaoberá budovaním značky Univerzity Palackého v Olomouci. Cieľom mojej práce bolo popísať a priblížiť pojem značky, budovania značky a jej význam pre organizáciu. Ďalším cieľom bolo zanalyzovať súčasný stav značky Univerzity Palackého, predovšetkým na vybraných sociálnych sieťach a súbor opatrení, ktoré by mali byť pre značku univerzity prínosné a mali by jej pomôcť jej súčasný stav a pozíciu na trhu medzi univerzitami a vysokými školami vylepšiť.
Anotace v angličtině
This thesis is dealing with the topic of brand building of Palacky University Olomouc. The main objective of my thesis was to describe the concept of brand, brand building and its importance for the organization. Another objective was to analyze the current state of the brand of Palacky University, mainly at selected social networks and propose a set of actions that should be beneficial for the brand of university and taht should help it to improve the current state and market position among other universities and colleges.
Klíčová slova
značka, Univerzita Palackého v Olomouci, budovanie značky, branding, sociálne siete
Klíčová slova v angličtině
brand, Palacky University, brand building, branding, social media, social networks
Rozsah průvodní práce
81s. (142 923 znakov)
Jazyk
SK
Anotace
Diplomová práca sa zaoberá budovaním značky Univerzity Palackého v Olomouci. Cieľom mojej práce bolo popísať a priblížiť pojem značky, budovania značky a jej význam pre organizáciu. Ďalším cieľom bolo zanalyzovať súčasný stav značky Univerzity Palackého, predovšetkým na vybraných sociálnych sieťach a súbor opatrení, ktoré by mali byť pre značku univerzity prínosné a mali by jej pomôcť jej súčasný stav a pozíciu na trhu medzi univerzitami a vysokými školami vylepšiť.
Anotace v angličtině
This thesis is dealing with the topic of brand building of Palacky University Olomouc. The main objective of my thesis was to describe the concept of brand, brand building and its importance for the organization. Another objective was to analyze the current state of the brand of Palacky University, mainly at selected social networks and propose a set of actions that should be beneficial for the brand of university and taht should help it to improve the current state and market position among other universities and colleges.
Klíčová slova
značka, Univerzita Palackého v Olomouci, budovanie značky, branding, sociálne siete
Klíčová slova v angličtině
brand, Palacky University, brand building, branding, social media, social networks
Zásady pro vypracování
1. Definujte pojem značka a budovanie značky
2. Analyzujte budovanie značky Univerzity Palackého a jej súčasný stav
3. Vyhodnoťte budovanie značky Univerzity Palackého a navrhnite odporučenia na jej zlepšenie
Zásady pro vypracování
1. Definujte pojem značka a budovanie značky
2. Analyzujte budovanie značky Univerzity Palackého a jej súčasný stav
3. Vyhodnoťte budovanie značky Univerzity Palackého a navrhnite odporučenia na jej zlepšenie
Seznam doporučené literatury
ADAMSON, Allen P. Digitálna značka Brand Digital: ako sa najlepšie značky presadzujú v digitálnom svete. Bratislava: Eastone Books, c2011,240 s. ISBN 978-80-8109-192-6.
ADAMSON, Allen P. Jednoducho značka Brand Simple: ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli. Bratislava: Eastone Books, c2011, xxiv, 212 s. ISBN 978-808-1091-759.
DE CHERNATONY, LESLIE. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. 315 s. ISBN978-80-251-2007.
KELLER, LANE KEVIN. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481.
PŘIBOVÁ, MARIE. Strategické řízení značky :brand management. Praha: Ekopress, 2000. 148 s. ISBN 80-86119-27-0.
Seznam doporučené literatury
ADAMSON, Allen P. Digitálna značka Brand Digital: ako sa najlepšie značky presadzujú v digitálnom svete. Bratislava: Eastone Books, c2011,240 s. ISBN 978-80-8109-192-6.
ADAMSON, Allen P. Jednoducho značka Brand Simple: ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli. Bratislava: Eastone Books, c2011, xxiv, 212 s. ISBN 978-808-1091-759.
DE CHERNATONY, LESLIE. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. 315 s. ISBN978-80-251-2007.
KELLER, LANE KEVIN. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007. 796 s. ISBN 978-80-247-1481.
PŘIBOVÁ, MARIE. Strategické řízení značky :brand management. Praha: Ekopress, 2000. 148 s. ISBN 80-86119-27-0.
Přílohy volně vložené
2x CD ROM
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Cíl práce
Metody práce
Dosažení cílů práce
Reakce na podněty z posudků
Diskuze s komisí