|
Vyučující
|
-
Hamuľáková Klára, doc. Ph.D.
-
Sik-Simon Rita Ildikó, Dr. iur. LL.M. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Obsah (témata): Předmět je rozdělen do tří částí: úvod do právního a politického rámce zelené transformace a zeleného marketingu; analýza vybraných případů greenwashingu v klíčových hospodářských odvětvích; a simulace soudního řízení (moot court) zaměřená na posílení praktického porozumění problematice vymáhání práva v oblasti greenwashingu a řešení souvisejících sporů. Teoretický úvod: zelená transformace, udržitelnost a environmentální tvrzení: 1. Zelená transformace: globální a evropské souvislosti ? Pařížská dohoda, Evropská zelená dohoda a další související iniciativy 2. Udržitelné výrobky a ekodesign ? Nařízení (EU) 2024/1781 o ekodesignu udržitelných výrobků, Digitální pasy výrobků (Digital Product Passports) 3. Environmentální označení, certifikace a ověřovací mechanismy ? Povinné a dobrovolné ekoznačky, Certifikační systémy a ověřování třetími stranami 4. Právní rámec zeleného marketingu a environmentálních tvrzení ? Směrnice (EU) 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci (Empowering Consumers for the Green Transition), Návrh směrnice o environmentálních tvrzeních (Green Claims Directive) 5. Pochopení greenwashingu ? Pojem, formy a typologie greenwashingu, Příčiny vzniku a dopady greenwashingu na spotřebitele a podniky Analýza případových studií: greenwashing v jednotlivých odvětvích 6. Greenwashing v letecké dopravě ? Tvrzení o klimatické neutralitě, Kompenzace uhlíkových emisí (KLM, Ryanair a další letečtí dopravci) 7. Greenwashing v módním, potravinářském a nápojovém průmyslu ? Tvrzení o udržitelnosti v marketingu módního průmyslu, Environmentální tvrzení v potravinářském a nápojovém sektoru 8. Spotřební výrobky, obaly a maloobchodní marketing ? Označování výrobků a environmentální tvrzení, (Katjes, tvrzení o ?udržitelném vepřovém mase? a další) 9. Udržitelné finance a zelené investice ? ESG tvrzení a investiční tvrzení související s udržitelností, Zelené investiční fondy a investiční portfolia Simulace soudního řízení (Moot Court) 10. Představení případu a rozdělení rolí ? Vytvoření soutěžních týmů, Rozdělení úkolů a studijních materiálů, Příprava právní strategie 11. Příprava písemných podání ? Právní analýza sporu, Příprava argumentace žalobce a žalovaného, Hodnocení důkazních prostředků 12. Simulované soudní jednání ? Ústní přednesy stran sporu, Otázky soudního senátu, Porada, zpětná vazba a hodnocení výkonu studentů
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující práce ve skupinách
|
|
Výstupy z učení
|
V reakci na rostoucí význam udržitelnosti v kontextu globální a evropské zelené transformace, podporované iniciativami, jako jsou Pařížská dohoda a Evropská zelená dohoda etc., se tento předmět zaměřuje na úlohu zeleného marketingu a environmentálních tvrzení souvisejících s udržitelností. S rostoucím významem environmentálních otázek pro spotřebitele i podnikatelské subjekty se využívání zeleného marketingu výrazně rozšířilo ve všech sektorech hospodářství. Současně však dochází k nárůstu praktik označovaných jako greenwashing, a to od zavádějících tvrzení v odvětví letecké dopravy a energetiky až po reporting udržitelnosti podniků, marketing výrobků či prezentaci významných mezinárodních sportovních událostí. Greenwashing spočívá v používání zavádějících, přehnaných, vágních nebo nepodložených environmentálních tvrzení, která nadhodnocují přínosy výrobků, služeb, podnikatelských aktivit nebo organizací pro životní prostředí. Tyto praktiky oslabují důvěru spotřebitelů, narušují spravedlivou hospodářskou soutěž a brání přechodu ke skutečně udržitelným vzorcům výroby a spotřeby. Hlavním cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti a praktické dovednosti potřebné k rozpoznávání, hodnocení a potírání greenwashingu. Studenti se naučí kriticky posuzovat environmentální tvrzení, rozlišovat mezi legitimní komunikací o udržitelnosti a zavádějícími praktikami a analyzovat konkrétní případy greenwashingu z praxe. Předmět si rovněž klade za cíl přispět k přípravě kvalifikovaných odborníků schopných podporovat prosazování pravidel v oblasti udržitelnosti a ochrany spotřebitele. Zvláštní pozornost bude věnována stávajícímu právnímu rámci a mechanismům jeho vymáhání, stejně jako úloze veřejných orgánů, spotřebitelských organizací, environmentálních nevládních organizací, soudů a dalších relevantních aktérů při odhalování, prevenci a potírání greenwashingu.
Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni: Znalosti 1. Vysvětlit pojem greenwashing, jeho jednotlivé formy a příčiny vzniku, včetně jeho vztahu k udržitelnosti, zelenému marketingu a zelené transformaci. 2. Popsat právní rámec upravující environmentální tvrzení (green claims), včetně relevantních předpisů EU v oblasti ochrany spotřebitele a udržitelnosti, zejména směrnice (EU) 2024/825, nařízení (EU) 2024/1781, směrnice (EU) 2022/2464, nařízení (EU) 2023/2405 a návrhu směrnice o environmentálních tvrzeních (Green Claims Directive). 3. Identifikovat úlohu veřejných orgánů, soudů, spotřebitelských organizací, environmentálních nevládních organizací a podnikatelských subjektů při prevenci a potírání greenwashingu. Dovednosti 1. Rozpoznávat a kriticky posuzovat potenciálně zavádějící environmentální tvrzení v reklamě, zprávách o udržitelnosti, označování výrobků a dalších formách obchodní komunikace. 2. Aplikovat relevantní právní a regulatorní rámec při analýze konkrétních případů greenwashingu a navrhovat vhodné prostředky jeho postihu a nápravy. 3. Hodnotit důkazy podporující environmentální tvrzení a rozlišovat mezi řádně podloženou komunikací o udržitelnosti a klamavými marketingovými praktikami. Hodnoty 1. Prokazovat závazek k transparentnosti, věrohodnosti a odpovědnosti v komunikaci týkající se ochrany životního prostředí a udržitelnosti. 2. Uvědomovat si význam ochrany spotřebitele a spravedlivé hospodářské soutěže pro podporu přechodu k udržitelnému hospodářství. 3. Rozvíjet kritický a odpovědný přístup k environmentálním tvrzením s ohledem na jejich dopady na spotřebitele, podniky i environmentální cíle.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Analýza výkonů studenta
Hodnocení studentů bude založeno na aktivní účasti ve výuce a zpracování případových studií. Závěrečnou formou ověření studijních výsledků je simulace soudního řízení (moot court), v jejímž rámci studenti pracují ve skupinách na analýze případu greenwashingu, připravují písemná podání za jednotlivé strany sporu a účastní se simulovaného soudního jednání. Při hodnocení bude kladen důraz zejména na schopnost studentů identifikovat praktiky greenwashingu, aplikovat relevantní právní rámec, vytvářet přesvědčivou právní argumentaci, hodnotit důkazní prostředky a účinně prezentovat a obhajovat své právní závěry v rámci ústního jednání.
|
|
Doporučená literatura
|
-
De Franceschi, A., Keirsbilck, B., & Terryn, E. (Eds.). (2026). Green claims and greenwashing: New rules and challenges for businesses and consumers (1st ed.). Intersentia.. Intersentia.
-
Delmas, M. A., & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review, 54(1), 64-87. https://doi.org/10.1525/cmr.2011.54.1.64. California Management Review.
-
Simon, R. (2025). Nachhaltigkeit und Greenwashing. In M. Augenhofer, A. Schopper, & N. Told (Eds.), Nachhaltigkeit im Unternehmensrecht (pp. 3-15)..
|