|
Vyučující
|
-
Luštická Anna, Mgr.
-
Kosina David, Ing. Ph.D.
-
Chovancová Miloslava, doc. Ing. CSc.
|
|
Obsah předmětu
|
- Integrovaná komunikace a synergie - Segmentace a spotřební chování - Audit a analýza komunikace - Strategické řízení mediálních kanálů - Metriky a hodnocení efektivity - Krizová komunikace a média - Plánování a tvorba briefu - Prezentace a obhajoba strategií Náplň kurzu bude dostupná v Moodle týden před začátkem semestru.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace), Aktivizující práce ve skupinách
- Semestrální práce
- 10 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 26 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 24 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 15 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je naučit studující navrhnout logicky provázanou komunikační strategii použitelnou v komerčním i neziskovém sektoru. Skrze praktické aktivity si studující osvojí postupy pro analýzu kampaní, identifikaci potřeb cílových skupin a volbu vhodných komunikačních kanálů s důrazem na měřitelnost výsledků. Kurz rozvíjí kritické myšlení při posuzování synergie marketingových nástrojů a připravuje studující na obhajobu vlastních strategických rozhodnutí. Klíčovým výstupem je zkušenost s týmovou tvorbou komplexní komunikační strategie, od úvodního zadání až po finální prezentaci.
Absolvováním kurzu studující získají schopnost navrhnout logicky provázanou komunikační strategii s důrazem na měřitelnost stanovených cílů. Rozvinou své kompetence v oblasti týmové spolupráce, kritického hodnocení synergie jednotlivých kanálů a přesvědčivé argumentace při obhajobě svých návrhů. Zároveň si osvojí praktické dovednosti pro zvládání krizové komunikace a schopnost pohotově reagovat v simulovaném mediálním prostředí.
|
|
Předpoklady
|
Nejsou stanoveny zvláštní předpoklady.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Analýza výkonů studenta, Závěrečný projekt
Podmínky zakončení: docházka (max. 2 omluvené absence), vypracování a prezentace týmového projektu Studium probíhá s využitím e-learningového prostředí Moodle. Studenti se do Moodle přihlásí podle návodu na www.kae.cz
|
|
Doporučená literatura
|
-
Foret, M. (2003). Marketingová komunikace. Brno.
-
Osvaldová, B., & Halada, J. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha.
-
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. (2003). Marketingová komunikace. Praha.
|